Эффективность графических предупреждений о вреде курения в Африке: опыт Маврикия

В 2009 году Маврикий стал первой страной в африканском регионе Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), начавшей размещать графические предупреждения о вреде курения на упаковках табачных изделий. Эти предупреждения покрывают 60% лицевой и 70% оборотной стороны пачек. По данным исследования, опубликованного в журнале, использование графических элементов значительно повысило эффективность предупреждений о вреде курения в Маврикии, однако со временем их эффективность снизилась. Исследование основано на данных Международного опроса по вопросам борьбы против табака, проведенного в Маврикии. В опросе приняли участие 668 взрослых курильщиков (в возрасте от 18 лет), данные собирались в три этапа до и после внедрения графических предупреждений: за 6 месяцев до внедрения (этап 1), через 10–12 месяцев после внедрения (этап 2) и через 20–21 месяц после внедрения (этап 3).

Все показатели эффективности предупреждений значительно увеличились в период между этапами 1 и 2:

курильщики почти в четыре раза чаще сообщали о том, что предупреждения привлекли их внимание;
курильщики почти в три раза чаще сообщали о том, что внимательно ознакомились с предупреждениями;
курильщики более чем в два раза чаще сообщали о том, что задумывались о рисках для здоровья, связанных с курением;
курильщики почти в три раза чаще сообщали о том, что предупреждения заставили их задуматься о необходимости отказа от курения;
курильщики почти в четыре раза чаще сообщали о том, что избегали смотреть на предупреждения; курильщики чаще сообщали о том, что отказывались от сигареты как минимум один раз из-за предупреждения о вреде курения.

период между этапами 2 и 3 показатели эффективности предупреждений в целом оставались неизменными, за исключением того, что курильщики стали значительно реже избегать смотреть на предупреждения. Эти данные показывают, что графические предупреждения со временем теряют эффективность из-за привыкания курильщиков к одним и тем же изображениям.

Основные заключения

Графические предупреждения о вреде курения для здоровья являются высокоэффективным инструментом защиты общественного здоровья, не требующим больших затрат и обеспечивающим широкий охват целевой аудитории.
Графические предупреждения более эффективно информируют курильщиков о вреде употребления табака, чем предупреждения, содержащие только текст.
Страны, рассматривающие внедрение графических предупреждений о вреде курения, не должны откладывать реализацию этой высокоэффективной меры.
Запуск нескольких новых графических предупреждений каждые 12–24 месяца позволяет не допустить эффекта привыкания и снижения эффективности предупреждений среди курильщиков.
В соответствии с Руководящими принципами осуществления Статьи 11 Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака, графические предупреждения о вреде курения должны занимать как минимум 50% площади упаковки табачных изделий, и правительства должны внедрить систему ротации, чтобы содержание предупреждений менялось каждые 12–36 месяцев.

Полная ссылка: Green AC, Kaai SC, Fong GT, Driezen P, Quah ACK, Burhoo PB. Investigating the Effectiveness of Pictorial Health Warnings in Mauritius: Findings From the ITC Mauritius Survey. Nicotine & Tobacco Research. 2014 September;16(9):1240-1247.

Ознакомиться с полным текстом можно по адресу [на английском языке]: http://ntr.oxfordjournals.org/content/16/9/1240.full.pdf+html?sid=af369edc-2fd9-4f4b-b5d4-1be2db013850

Дополнительные ресурсы: более подробная информация об эффективности графических предупреждений о вреде курения [на английском, арабском, испанском, китайском, португальском, русском и французском языках], доступна по адресу: http://global.tobaccofreekids.org/ru/solutions/international_issues/warning_labels/ .